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身近な8つの疑問からマーケティングの基礎を学ぼう!会議でよく聞くあんな言葉、こんな言葉、すべてこの1冊でわかります!第1章 腕時計をする人は少ないのに、なぜ腕時計のCMは増えているのか?(この章で学べること:コモディティ化/バリュープロポジション/ブルーオーシャン戦略/マーケティングミックス)第2章 人はベンツを買ったあと、どうしてベンツの広告を見てしまうのか(認知的不協和/顧客ロイヤルティ/顧客生涯価値/顧客満足の仕組み/ブランド資産)第3章 なぜクリスマスにマンゴーが食べられるのか?(イノベーション/顧客の創造(ドラッカー)/プロダクトアウト)第4章 あの行列のプリン屋が赤字の理由(価格戦略/価値基準型価格設定/コスト基準型価格設定)第5章 セブンの隣になぜセブンがあるのか(チャネルの考え方/チャネルコンフリクト/ランチェスター戦略/外線戦略・内線戦略)第6章 女の太った財布には何が入っているのか?(競争戦略(コストリーダーシップ、差別化戦略、集中戦略)/規模の経済、経験曲線/顧客開発プロセス)第7章 きゃりーぱみゅぱみゅはなぜブレイクしたのか?(イノベーター理論/キャズム理論)第8章 古本屋がふつうの本屋より儲ける理由(5つの力/参入障壁)
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